Was Anfang der 2000er Jahre mit SEO begann, hat sich mit dem Aufkommen von Social Media in den 2010er Jahren massiv verstärkt: Unternehmen haben ihre Kommunikation immer mehr am Kanal ausgerichtet. Nicht zu Unrecht, denn der Kanal ist ja der Kontaktpunkt zum Kunden. Diese Entwicklung hat aber massive Nachteile: Die Kommunikation rückt immer mehr in Silos, sie wird zersplittert, und die Wertschöpfung für das Unternehmen geht zurück. Mirko Lange gibt einen tiefen Einblick in die Welt der Content Strategie und wie Unternehmen die Art, wie sie kommunizieren, fundamental verändern. Weg vom Kanal, hin zum Thema und mit „Content“ im Mittelpunkt.