Die visuelle Selbst-Inszenierung hat längst Einzug in die digitale Welt gehalten und ist zum mächtigen Werkzeug der Eigenvermarktung geworden. Besonders in sozialen Netzwerken ist die Bebilderung von Marken-Botschaften mittlerweile der Schlüssel für organische Reichweiten und Aufmerksamkeit, stellt Unternehmen aber nachhaltig vor Herausforderungen. Was macht guten Visual Content aus und wie schaffen es Marken sich und ihre Produkte damit erfolgreich zu positionieren? Am Beispiel des internationalen Instagram-Kanals liefert Björn Ollhäuser detaillierte Einblicke in den Community-Aufbau und die visuelle Markenkommunikation von BMW.