Bis vor knapp 2 Jahren hatten wir ein funktionierendes, weil profitables Paid Traffic-Modell über Facebook. Wir haben fleißig Link Posts gepusht und Facebook-Nutzer auf die Websites von ProSieben und SAT.1 geleitet, wo sie sich Videos angesehen haben – bis Facebook endgültig selbst zu einer Videoplattform wurde.
Haben sich unsere Spendings verändert? Ja, aber nicht wirklich nach unten. Stattdessen sind wir heute deutlich breiter aufgestellt (FB, IG, YT, TT, SC) und platzieren viel mehr Videos direkt und nativ auf den Plattformen. Nach alter Conversion-Funnel-Logik könnte man dies als Brand Marketing und Upper Funnel bezeichnen. Unser Anspruch bleibt allerdings, auch hier als Performance Marketer zu denken. Auch mit dem neuen Fokus haben wir eine ausgeprägte KPI-Fokussierung (z.B. Viewthrough) und bemessen den Effekt auf unsere Conversions (z.B. Steigerung der TV-Quote). Ein Randaspekt des Vortrags ist, wie wertvoll die Targetinginformationen von Facebook inzwischen überhaupt noch sind. Das war früher Key, hat aufgrund der abnehmenden Intensität (und Mitteilungsbereitschaft) aber deutlich abgenommen.