Cookie-Restriktionen, iOS14-Einschränkungen, Datenschutzprobleme – die Zeit des konventionellen Tracking neigt sich dem Ende zu. Mit der Conversions API bietet Facebook eine zukunftsweisende Alternative, allerdings müssen auch hier diverse Punkte hinterfragt werden. Claude Sprenger und Thomas Hutter zeigen auf, welche Vorteile, Herausforderungen und Einschränkungen beim Einsatz der Conversion API bestehen, wie die Conversions API mit dem serverseitigen Tag Manager integriert werden kann, was für weitere Integrationsmöglichkeiten zur Verfügung stehen und was beim Deduplizieren von Resultaten beachtet werden muss.