Facebook & Instagram Werbung ist in vielen Bereichen messbar, Pixel, Conversion API und detaillierte Metriken helfen dabei.
Trotzdem gibt es immer wieder Themen, die aus den Metriken und direkten Messmöglichkeiten nicht direkt messbar sind, beispielsweise wie beeinflusst Facebook die Markenwahrnehmung und wie werden Käufe indirekt beeinflusst. Band Lift und Conversion Lift Studien können dabei Licht ins Dunkle bringen. Michaela Gahbauer und Thomas Hutter erklären, wie die Studien eingesetzt werden können und zeigen anhand von Praxisbeispielen, wie die Resultate aussehen und interpretiert werden können.
