Erst wenn man globale B2B-Kampagnen im Social Web plant, wird einem bewusst, wie mächtig der freie Zugang zu Daten ist. Mit den Daten von Google und den Tools von Facebook wird es für große, familiengeführte Unternehmen beinah zu einem Kinderspiel, mit Ärzten aus Chile über Medizintechnik sprechen. Aber wir sind zu weit gegangen: Die zulässige Höchstzahl an Targeting-Parametern auf Facebook reicht nicht aus, um unsere Zielgruppen abzubilden. Bericht eines modernen „Grenzgängers“.